En la publicidad, apelar a las imágenes “ideales”, por muy alejadas que estén de la realidad, es una forma deliberada de crear asociaciones psicológicas de conveniencia.
Describe la marca como perteneciente a un lugar en el que usted (el cliente potencial) desea estar, y utilizando el efecto asociativo, implica para el espectador que el producto también puede llevarlo a ese lugar.
No solo las imágenes de las personas en publicidad son delgadas, sino que también son mucho más jóvenes que el público objetivo (medicamentos para personas mayores) … son mejores para hacer cosas (artículos para el hogar y hardware) … son robustas varoniles (camionetas ) … a sus familias quisquillosas les encanta la cena que prepararon (comida o productos de cocina) … sin ser tocados por alergias o enfermedades … y en general, sin excepción están felices y contentos con la vida . Debido al producto que se vende, por supuesto!
Existen muchos otros trucos y técnicas que los anunciantes emplean para impulsar las ventas, pero este es uno de los conceptos básicos más básicos.
Uno de mis anuncios favoritos, una verdadera superproducción en el mundo de la publicidad, es genial para poder golpear a la audiencia en la cabeza con el concepto al parodiarlo explícitamente. Además, es inteligente por otras razones, y está bien elaborado … y sin duda llama la atención y es memorable, ambas claves para cualquier anuncio:
