Si la leche es tan buena para ti, ¿por qué constantemente tiene que anunciarse a la juventud impresionable en los canales de música?

Creo que la respuesta de Andrew Roberts abarca el aspecto de la salud, y la de Asa Sherrill abarca el aspecto de comercialización, por lo que solo abordaré el único aspecto que falta: la libertad de expresión .

Sentí una sensación de condena en la pregunta: “si” la leche es saludable y “lavado de cerebro” a los adolescentes. ¿Posiblemente el que pregunta no es un fanático del consumo de leche?

Lo cual está bien. No soy fan de las bebidas “energéticas” altamente estimulantes. Pero el hecho de que los productos y los avisos me froten de manera incorrecta no significa que dejen de existir.
La libertad de expresión les da a los mercadólogos el derecho de publicitar productos de cualquier manera (remotamente) veraz.

La leche puede hacer afirmaciones sustanciales de beneficios para la salud (especialmente en comparación con las bebidas azucaradas), por lo que los anunciantes de leche tienen derecho a utilizar esas afirmaciones para respaldar su producto.

Los adolescentes son bombardeados por mensajes con respecto a sus estilos de vida. Algunos son positivos, otros son destructivos. Pueden aprender a filtrar esos mensajes, o pueden verse influidos por todo lo que ven. La gente puede tomar sus propias decisiones, incluso las malas. Es una lección de vida para que los adolescentes aprendan.

La leche se comercializa de una manera no menos o peor que Budweiser, Cola, Vitamin Water, Gatorade, etc. La diferencia, por supuesto, es el producto. La razón por la que los comerciales de Gatorade, Bud y Coke están tan vacíos de contenido sobre el producto es simplemente porque el producto está vacío.
En todos estos casos, los anuncios desvían nuestra atención del producto. Estamos distraídos con atletas, niñas, fiestas, montañas, deportes extremos, empaques interactivos y nos olvidamos del producto. Tal vez al espectador de este anuncio le pareció extraño cuando vieron un anuncio centrado en el producto en sí.

Los comerciales de leche se centran en el producto porque su producto tiene algo que ofrecer a los jóvenes desde el punto de vista nutricional. Estos incluyen cosas como proteína, vitamina D y calcio. Es ampliamente aceptado que el consumo de calcio durante la adolescencia y la veintena se correlaciona con el riesgo de osteoporosis en los años posteriores. ¿Alguien probó ese producto de Gatorade con alto contenido de proteínas? Seguramente no, pero suena desagradable, y si vamos a argumentar que la leche es “antinatural”, no sé cómo se llama ese producto. Tal vez estaban tratando de reducir la participación en el mercado de la leche con chocolate como bebida post ejercicio. http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubm

¿Y por qué continúan publicitando? Porque funciona Muchos de nosotros estaríamos de acuerdo en que Coca-Cola sabe muy bien, pero no ha dejado de comercializarse como un sabor excelente.

Como señala Chris Perdue, las bebidas azucaradas como la gaseosa son más densas en calorías, mientras que ofrecen pocos otros nutrientes notables.

De la base de datos de nutrientes del USDA:
http://ndb.nal.usda.gov/ndb/food

  • taza de leche descremada 83 calorías
  • taza de coca 95 calorías

Simplemente me gustaría que seamos justos y tomar nota de la omnipresencia y las tácticas engañosas de los comerciales de alimentos en general. No vi el comercial del que hablas, pero apuesto a que ocupa un lugar bajo en la lista.

Hay algunos componentes de por qué la leche se anunciaría a los adolescentes de esta manera.

Por qué publicitar leche
¿Por qué anunciar algo? Para mantener su producto en la cima de las mentes de sus consumidores. La publicidad de la leche despegó a lo grande con la campaña Got Milk, cortesía de California Milk Processor Board y su socio de agencia, Goodby Silverstein & Partners. Debido al aumento de las bebidas saludables y otras bebidas que podrían reemplazar a la leche en los pasillos de los supermercados, la necesidad de publicitar y hacer una parada fue fundamental para que los productores lecheros de todo el mundo compitan y sobrevivan en un mercado que podría haberlos barrido fácilmente. la alfombra.

Por qué atraer a los adolescentes
Cualquier palabra en publicidad es parte de una estrategia de comunicación. Los anunciantes utilizarán los componentes de productos que puedan para competir con opciones alternativas, así que no se obsesione con el mensaje publicitario.

Cualquiera que valga la pena publicitarse con sal a los adolescentes comprende el tenue paisaje social y emocional en el que viven. No es solo Milk quien atrae esta mentalidad. Los adolescentes se preocupan por una cosa en su mayoría, y eso es aceptación social por parte de sus compañeros, por lo que los anunciantes de Milk deben hacer que sus productos sean “geniales”.

La competencia
Los adolescentes son una audiencia única en muchos aspectos: son rebeldes contra sus padres que probablemente les han estado alimentando con leche (están haciendo una transición natural de sus padres), tienen un dinero limitado para gastar cómo les parezca, tienen libertad limitada para tomar algunas decisiones, y su deseo de encajar socialmente es primordial.

La próxima vez que esté en una tienda de conveniencia, explore las selecciones de bebidas sin alcohol. Ahí es donde Milk tiene una oportunidad, pero es un entorno competitivo vicioso. ¿Cómo convencer a un adolescente para que tome leche con un refresco o una bebida energética? Como anunciante, usted hace que la leche se vea fresca y aceptable. Los mensajes relacionados con la salud son un buen diferenciador para ellos, ya que las opciones saludables son IN (¡lo cual es bueno!)