Al final del día, la publicidad funciona. Nadie quiere creer que funciona, o al menos muy poca gente lo hace. Todos quieren creer que son personas inteligentes que no se dejan engañar por la persuasión de los anuncios. Pero aquí está la cosa. La publicidad es MUY efectiva, y es por eso que las empresas gastan grandes cantidades de dinero en ella.
Esta es esencialmente una publicidad ordenada por el gobierno que vincula la obesidad y la salud deficiente con opciones alimentarias deficientes.
En realidad no es una mala maniobra en absoluto. Es útil porque crea una fuerte asociación consciente e inconsciente entre comer alimentos malos y tener mala salud.
Una gran cantidad de publicidad en la televisión intenta hacer asociaciones en su mente. Las compañías cerveceras quieren que asocies la cerveza con buenos momentos y diversión. El resultado es que cuando piensas en algo divertido que hacer por la noche, un recuerdo que está fuertemente relacionado con la diversión es la cerveza y el alcohol. Como resultado, cada vez que desee divertirse, esta asociación mental está más arraigada y es más probable que ocurra.
La publicidad también puede ser negativa. Mire la publicidad política y cómo los candidatos dicen cosas malas sobre los demás. Este tipo de publicidad funciona. Si tiene una asociación negativa con un producto o candidato, será más probable que considere una alternativa.
La idea aquí es hacer que las personas piensen en los pobres resultados de salud cada vez que toman una mala decisión alimentaria. Ese tipo de asociación negativa los alentará a tomar una decisión diferente. Los bombardeará con esta asociación muy fuerte y cambiará el comportamiento.
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La publicidad de cigarrillos es parte de una campaña eficaz y múltiple que incluye publicidad televisiva e impuestos para encarecer el producto, pero aquí solo hablamos de un aspecto de la campaña. La campaña se justifica en parte porque las economías mejoran si disminuyen sus costos de salud y sus personas viven más tiempo (la esperanza de vida más larga significa que las personas con experiencia viven más tiempo lo que puede aumentar la productividad).
De hecho, la comida basura tiene muchos costos ocultos para la sociedad y ciertamente tiene sentido que los gobiernos intenten recuperarla. Entonces, desde una perspectiva económica, esta es una maniobra decente.
Más allá de eso, también es lo correcto porque ayuda a las personas a tomar mejores decisiones en la vida.
En este momento, los fabricantes de comida chatarra tienen el monopolio de publicitar su producto. Pueden llenar tu cabeza con maravillosas asociaciones de felicidad y dicha al consumir su producto. Este es un mensaje engañoso porque descuida parte de la imagen.
Entonces, no se trata de un hermano mayor o de que el gobierno le diga a la gente qué hacer o cualquier otra cosa. Se trata de tomar una decisión que es buena para las personas porque pueden ser mejor preparadas por la publicidad para tomar decisiones equilibradas. Es bueno para el gobierno porque es bueno económicamente y porque el gobierno está ayudando a su gente.
En resumen, es un movimiento decente.
La siguiente pregunta es qué incluir en la publicidad. Bueno, dejo eso a los expertos en publicidad, pero la idea básica es poner la contraprogramación en la cabeza de las personas para que, mientras piensen en la felicidad que puedan ver en la televisión y otros anuncios de comida chatarra, también vean las consecuencias. Incluso podría ser texto, por ejemplo, los estudios muestran que el consumo de alimentos con alto contenido de azúcar aumenta las probabilidades de diabetes y obesidad. (Podría comenzar en todos los productos con X gramos de azúcar añadida como punto de partida). El punto es que hay muchas cosas buenas que se deben decir que el consumidor no tiene la suficiente oportunidad de escuchar o de pensar, simplemente por el fuerte mensaje publicitario de las empresas de comida chatarra que no se contrarresta.
