¿Alguien ha dejado de fumar debido a esta campaña? ¿Por qué o por qué no?

Este es un anuncio realmente conmovedor, sin dudas.

En última instancia, todos estos anuncios tienen que hacer es encender la chispa, por así decirlo; crea un mínimo de motivación para dejar de fumar que excede el poder que la nicotina o las adicciones conductuales tienen para traicionar esas motivaciones. La influencia social es posiblemente el factor de motivación más fuerte.

Este anuncio es excelente porque influye en su audiencia al resaltar los efectos negativos que tiene fumar en nuestra sociedad; creando una imagen del más débil de nosotros (los niños) siendo víctimas de las normas sociales que nuestro propio comportamiento tiene sobre quienes nos rodean.

Más allá del anuncio, las personas dejan de fumar siguiendo los pasos que siguen. Una campaña muy exitosa comienza con una pieza de conciencia como esta, pero luego proporciona seguimiento de la información para continuar persiguiendo y creando motivación. Eso parece faltar en este anuncio.

Esperaría algo en la carta final como:

Para obtener más información acerca de cómo dejar de fumar,

visite ThaiHealthcare.com/QuitSmoking

Donde podría leer con más detalle acerca de cómo el fumar impregna a la sociedad, pero más importante aún, deme las herramientas adecuadas para ayudarme a dejar de fumar. Este anuncio ciertamente me hubiera hecho hacer clic en algo más. Una pieza interactiva bien diseñada que entró en detalles sobre los efectos del tabaquismo tanto en mi cuerpo como en quienes me rodeaban fue suficiente para lograr que siguiera una verdadera agenda de dejar de fumar.

Pero no solo eso, también mostró cuán rápido me recuperaría una vez que dejé de fumar, y enmarqué por qué fumar es difícil de dejar (y por qué no debería ser tan difícil). La mayoría de las personas en esta película son interesantes porque todos saben que fumar es malo, pero aún no lo han hecho.

Entonces, all-in-all, es un gran anuncio singular que realmente tira de las cuerdas del corazón, pero como campaña, me gustaría saber qué más forma parte de la campaña para ayudarme a desarrollar mi conocimiento, comprensión y, finalmente, motivación para dejar de fumar

Por lo que leí, en los promedios, Mirzhan es absolutamente preciso. Mi propia sensación es que estas campañas tienen un impacto mucho mayor al hacer que los patrocinadores se sientan bien consigo mismos que con el impacto que tiene lograr que las personas dejen de fumar.

Campañas como esta son, con demasiada frecuencia, proyecciones de aquellos que no necesitan el cambio de vida sobre lo que causaría el cambio para aquellos que sí necesitan el cambio de vida.

Me recuerda una campaña con la que trabajé hace años para el tratamiento de salud mental y abuso de sustancias para pacientes hospitalizados. No importa cuánto haya intentado ayudarlos, el equipo creativo no pudo comprender la verdad sobre lo que haría que alguien llamara y se registrase a sí mismo. En cambio, se marcharon rápidamente después de una campaña de “inscríbase para la terapia”. Y la campaña fue un fracaso.

Creo que la gente comenzará a fumar después de ver cómo se ven los fumadores geniales.