Es muy común que las organizaciones sufran un sesgo que proviene del pasado. El razonamiento es que lo que funcionó en el pasado ha funcionado por una razón y continuará funcionando.
Las empresas son conscientes de esto y están atentos a las tendencias que pueden alterar su mercado. Como respuesta, algunos invierten en esas tendencias, algunos invierten en otras startups y algunos esperan y miran porque pueden.
Coca Cola es una compañía de bebidas altamente exitosa, incluso más antes. Claro, notó las tendencias desde el principio, pero su sesgo puede haber llevado a creer que las bebidas saludables nunca serían lo suficientemente grandes, y tenía el dinero para simplemente sentarse y esperar a ver cómo funciona todo. Siempre puede adquirir empresas una vez que parece que están funcionando. Las empresas como Coke se sientan en grandes reservas de efectivo y son capaces de manejar los cambios del mercado con relativa facilidad.
Esto es similar a lo que muchos gigantes tecnológicos están haciendo. Facebook no hizo instagram, snapchat o whatsapp. Era tarde para ingresar a la era móvil, ya que era una empresa de escritorio y su movimiento era lento, al igual que Coke. Ahora está intentando lo mejor es atraer y adquirir estas compañías, y pivotar hacia una primera estrategia móvil.
Otro punto que debe tenerse en cuenta aquí es que hay mucho trabajo detrás de escena pasando aquí. A Coca Cola no le gustaría ser públicamente una compañía de salud, ya que su producto principal no es saludable. Asegura que se use una marca diferente para bebidas saludables para que los consumidores no la asocien con Coca-Cola.
