Según Advertising Age, la industria del cuidado de la salud es una de las 10 categorías más grandes de gasto publicitario en los EE. UU. Y, en los últimos años, una de las categorías de crecimiento más rápido. Un análisis exclusivo de Kantar Media muestra que el total de los gastos en publicidad en medios medidos por los EE. UU. Para la industria de la salud aumentó 11.3% en 2015 a $ 9.7 mil millones.
Sin embargo, la mayor parte (el 86,2%) del gasto publicitario en atención médica proviene de solo dos categorías: compañías farmacéuticas, que representan casi dos tercios del gasto total, y hospitales, sistemas de salud y clínicas.
Como reflejo de los cambios dramáticos en el mercado, la publicidad hospitalaria aumentó 41.0% en 2015 vs. 2011. Hospitales, sistemas de salud y clínicas el año pasado representaron el 23.3% del gasto en atención médica en los Estados Unidos.
Las compañías de seguros son la tercera categoría principal del gasto de la industria de la salud. Las aseguradoras gastaron $ 1.1 mil millones en 2015, lo que representa aproximadamente el 10.9% del gasto publicitario medido total en atención médica. Eso es aproximadamente un punto porcentual más alto que las compañías de seguros representadas hace una década.
Entre las aseguradoras, un nombre tiene un gran impacto: United Health Group es la única compañía no farmacéutica que figura entre los 10 mejores publicistas de atención médica. A pesar del crecimiento en la publicidad hospitalaria y el gasto constante entre las aseguradoras de salud, el mercado de anuncios de atención médica está dominado por las compañías farmacéuticas y por los aumentos significativos en el gasto en medicamentos recetados en los últimos tres años en particular.
El gasto en publicidad farmacéutica ascendió a $ 6,1 mil millones en 2015 (incluidos los medios digitales), un aumento anual del 19%.
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Han pasado casi 20 años desde que la Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU. (US Food and Drug Administration) modificó sus reglas que rigen los anuncios televisivos de consumo directo para medicamentos recetados, una medida de 1997 que provocó una explosión en la publicidad farmacéutica.
Es difícil decir exactamente cuánta publicidad de televisión juega en las primas. Un costo obvio, pero solo una parte del vasto presupuesto publicitario. También hay revistas, en línea, directas a médicos, radio, etc.
Además, con menos publicidad quizás haya menos negocios, lo que podría estar eliminando algunas economías de escala .
