El simple efecto de la exposición fue descubierto por primera vez en 1968 por el psicólogo social Robert Zajonc. De acuerdo con este fenómeno social, cuanto más se expone una persona a algo, más desarrolla una preferencia hacia esa cosa a lo largo del tiempo. Al principio, solo se veía en los métodos de publicidad más tradicionales: televisión, medios impresos, radio y otros tipos de anuncios similares. Pero ahora, con el aumento de la publicidad en las redes sociales, el simple efecto de exposición ha aumentado aún más en el uso.
Publicidad en redes sociales y el simple efecto de exposición
En estos días, algunas formas de medios tradicionales ya no tienen un seguimiento tan grande como lo hicieron antes. Esto es especialmente cierto con la generación milenaria más joven, la nueva generación de consumidores. Cuando se trata de estos jóvenes compradores, no están leyendo periódicos o viendo la televisión tradicional todo el tiempo. En cambio, miran sus programas en línea y pasan la mayor parte de su día en las redes sociales.
Las empresas han tomado nota de ese cambio y se han aprovechado de la amplia disponibilidad de las redes sociales. Ahora, sus mensajes se pueden ver a medida que alguien se desplaza por sus fuentes de Facebook, Twitter e incluso Instagram. Estas plataformas permiten compartir una imagen o video simple sobre su marca con audiencias masivas varias veces al día, lo que aumenta su visibilidad. Debido a esta mayor visibilidad, la marca tiene más posibilidades de aprovechar al máximo el simple efecto de exposición.
