¿Quién está dispuesto a pagar por la adherencia?

En las HMO y otros sistemas de atención médica que no cobran por el servicio, se puede argumentar que existe un incentivo más fuerte para la medicina preventiva. Por ejemplo, los médicos generales en el Reino Unido se pagan parcialmente mediante capitación a través del Servicio Nacional de Salud. La capitación significa que se les paga una cantidad fija por cada paciente inscrito, sin importar cuánto o poco hacen por ellos. A diferencia de la tarifa por servicio, donde a los médicos se les paga más por las cosas más grandes que hacen, esto significa que tendrían un fuerte incentivo para tratar de asegurarse de que estén en el objetivo.